TikTok 广告成本——这就是流行视频平台上不同广告格式的成本
TikTok——目标群体年轻，覆盖面广。我们已经在另一篇博客文章中列出了 TikTok 的所有优点，您可以在这里找到。在本文中，我们将向您介绍该平台提供的不同定价模式，并解释 TikTok 广告的费用。
TikTok广告的目标群体
要知道你的广告覆盖了哪些目标群体，你应该清楚 TikTok 用户的关键人口统计数据。该平台目前在全球拥有15.9亿用户，其中仅德国就有1920万用户。
德国约65%的用户年龄在18至24岁之间，而25至34岁用户的比例约为30%。剩余 5% 的用户分布在 传真列表 其余年龄组。因此，TikTok 广告非常适合年轻的目标群体。
如果您的目标受众是年龄较大的人群，则应该考虑投放元广告。您可以在此处了解元广告与 TikTok 广告的区别以及如何找到完美的广告格式。
TikTok 广告拍卖模式
与 Meta 一样，TikTok 在其平台上投放的广告采用拍卖和竞价模式。这意味着您实际上需要为每次投放的广告支付费用。拍卖和竞价模式的运作方式与您预期的完全一致：广告位开放拍卖，您和其他广告商使用广告系列设置进行竞价。在其他条件相同的情况下，最终出价最高的人将获得该位置，并且相应的广告将出现在用户的屏幕上。
TikTok 广告管理器目前提供四种不同的出价方式：
每千次展示费用 (CPM)
通过这种竞价方式，您可以指定您愿意为 1,000 次展示支付的价格。然后，您的广告将以合适的方式投放，以便在您的预算范围内覆盖尽可能多的客户。计算如下：
总费用/总展示次数）x 1000
CPM 竞价方式非常适合覆盖面广告目标。
优化每千次展示费用 (oCPM)
在这里，您的出价也取决于您愿意为 1,000 次展示支付多少钱。区别在于：通过优化 CPM，重点关注最有可能进行所需转化、产生潜在客户或安装应用程序的用户。
oCPM是目前广告目标转化量和应用安装量的标准竞价方式。该计算类似于“正常”CPM（见上文）。
oCPM 非常适合产品销售、转化、应用安装、潜在客户生成或商店购买等目标。
每次观看费用 (CPV)
CPV 出价是当观众观看您的视频至少 6 秒 据品牌的受众，不 或在前 6 秒内与视频互动时应付的金额。这里重要的是先发生什么。由于CPV是单次观看的价格，我们不需要像以前一样乘以一千，而是可以按如下方式进行：
总成本/总焦点观看次数
视频观看次数是适合 CPV 竞价策略的广告目标。
每次点击费用 (CPC)
通过这种竞价方式，您可以确定每次点击支付的价格。您的广告将以尽可能接近您的出价的价格展示给最有可能点击的用户。由于这又是一次点击的价格，因此您不需要乘以一千来计算，而是计算：
总费用/总点击次数
CPC方式适用于店铺购买、流量、产品销售、转化或应用安装等广告目标。
TikTok 广告的竞价策略
除了竞价方式外，该平台还提供两种竞价策略。 TikTok 根据广告商的出价数量以及广告与用户的相关性来确定广告排名。更高的出价可以帮助您在 TikTok 上实现更大的覆盖面并产生更多的转化。通过竞价策略，您可以告诉 TikTok 您的出价应如何在广告竞价中体现。
我们目前有两种可用的竞价策略可供选择。
成本上限
此出价策略与 Metas Ads Manager 中的每日预算类似。 TikTok 会根据您指定的每次行动成本 (CPA) 来优化投放。目标是实现您期望的 CPA。然而，最终成本可 whatsapp 电话列表 能会略高于或低于您的目标。
最大输送量
在这里，我们也看到了与 Meta 的相似之处：“最大交付”是 Meta 运行时间预算的对应部分。换句话说：您指定一段特定时间的总预算，TikTok 会尝试生成所需事件的最高数量。
CPM 和每日预算
2023 年 11 月，平均 CPM（每千次展示费用）约为 9 欧元。但是，如果您做得正确，CPM 起价仅为 0.50 欧元，每次点击费用起价为 0.02 欧元。为了确保您的宣传活动具有最佳针对性，我们建议您聘请一家专业机构——我们很乐意为您提供帮助！
TikTok 的广告活动级别的每日预算至少为 50 欧元，广告级别的每日预算（= 费用上限）至少为 20 欧元。在整个期限内（即采用“最大投放”出价策略），您的广告系列的最低预算必须为 500 欧元。为了避免超出自己的预算，您可以设置一个上限。一旦达到此限制，TikTok 将停用您的广告